la beauté 2.0
On a longtemps défini la beauté comme une figure régulière, équilibrée, proportionnée, qui ne laisse pas de place à l’imparfait. Une définition qui ne peut qu’être remise en cause à l’heure où les photos sur-retouchées et les publications instagram qui accumulent les filtres cèdent leur place aux #nofilter ou à des vidéos postées à la volée.
Les « défauts » sont assumés et valorisés. L’authenticité, la spontanéité et le naturel sont les maitres mots d’une nouvelle génération qui souhaite rétablir les codes de la beauté.
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Une tendance dont certaines marques ont conscience et utilisent avec brio. En 2019, Gucci lance sa campagne « Be Bold. Be Bright. Be Beautiful ». Exit les sourires parfaits et les dents blanches : c’est Dani Miller, chanteuse du groupe punk Surfbord qui incarne la nouvelle gamme de rouge à lèvres.
photo Courtesy of Gucci -Dani Miller by Martin Parr
Les consommateurs doivent pouvoir s’identifier aux marques et aux modèles qui les représentent. Mais quand plus de 40% des françaises portent une taille 44 ou plus, ne faut-il pas revoir les exigences des icônes de beautés encore trop exclusives et idéalisées?
Ashley Graham, Winnie Harlow … Certaines se démarquent et encouragent une mode plus inclusive. Une minorité à démocratiser.