Les nouvelles générations réinventent le concept de genre et repoussent (ou suppriment) les limites du masculin/féminin. Des hommes portent des vêtements féminins et étendent le port du maquillage quand des femmes ne jurent que par les blazer oversizes, les mocassins ou les sneakers comfy.

Nombreuses sont les célébrités qui le revendiquent : Demi lovato, Dustin muchuvitz, Bilal Assani, le YouTuber James Charle et son homologue français Richard. Elles favorisent une opinion collective plus souple et poussent leurs communautés à sortir de cases jusque là trop hermétiques.

Certaines marques l’ont bien compris et adaptent leur offre et/ou leur communication. Printemps par exemple, est précurseur sur le e-commerce en insérant une nouvelle catégorie « mixte » pour accompagner les traditionnelles « homme » et « femme ».

On pense également à Louis Vuitton, qui, en 2016 déjà, mettait Jayden Smith à l’honneur pour incarner sa collection femme.